Pierwszy ekran skupia się na sprawdzeniu pomysłu przed budową produktu. Krótkie objaśnienie wiąże tę decyzję z ideą, ofertą i pozycjonowaniem. Główny przycisk kontynuuje ten sam temat. Daje to osobie przychodzącej z reklamy czytelny punkt wejścia: nie musi najpierw rozpoznawać kategorii na podstawie diagramu technicznego, żeby zrozumieć możliwą przydatność produktu. Strona rozpoczyna rozmowę od zadania biznesowego, a następnie rozwija proponowany sposób pracy.
Zachowany widok witryny wykorzystuje jasną powierzchnię, ciemną typografię i turkusowe działanie. Pole za niższym nagłówkiem jest bardziej dekoracyjne, podczas gdy główna wypowiedź pozostaje w spokojniejszym obszarze powyżej. Hierarchia wizualna daje pierwszeństwo wyjaśnieniu. Nieznane narzędzie nie musi wyglądać skomplikowanie, a otwarcie nie musi przedstawiać całej architektury wewnętrznej, aby zaproponować następny krok. Wystarczy połączyć temat, odbiorcę i czynność, do której prowadzi strona.
Brief kładł nacisk na ruch płatny. To wybór dystrybucji, nie dowód, że nikt nie szuka tego tematu. Nie mamy potwierdzonego badania liczby zapytań dla tego projektu. Przy podobnym starcie należy odróżnić oczekiwane wejścia z kampanii od późniejszego odnajdywania w wyszukiwarce, a następnie oceniać oba kierunki przez rzeczywistych odwiedzających i zapytania. Założenie dotyczące nowej kategorii nie zastępuje danych o wyszukiwaniu oraz zachowaniu odbiorców.
